1、典型的产品生命周期一般分为介绍期(或投入期)、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。

2、(一)介绍期(投入期)新产品投入市场，便进入介绍期。

(相关资料图)

3、此时，人们对产品还不了解，只有少数追求新奇的顾客可能会购买，销售量很低。

4、在这一阶段，由于技术方面的原因，产品不能大批量生产，因而成本高，销售额增长缓慢，公司不但得不到利润，反而可能亏损。

5、产品也有待进一步完善。

6、(二)成长期这时顾客对产品逐渐了解，大量的新顾客开始购买，市场逐步扩大。

7、在这一阶段，产品大批量生产，生产成本相对下降，公司的销售额也逐渐上升，利润迅速增长。

8、竞争者纷纷进入市场参与竞争，使同类产品供应量增加，价格随之下降，公司利润增长速度逐步减慢。

9、(三)成熟期在这一阶段，市场需求趋向饱和，潜在客户已经很少，销售额增长缓慢直至转而下降，竞争逐渐加剧，产品售价降低，促销费用增加，公司利润下降。

10、(四)衰退期随着科学技术的发展，新产品或新的代用品出现，将使顾客的消费习惯发生改变，转向其他产品，从而使原来产品的销售额和利润额迅速下降。

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