这个端午假期，人们的出游热情不减，消费意愿也在持续上升。

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端午时节粽飘香。作为名副其实的“粽子节”，近年来粽子已成为端午节消费市场的一大亮点。中国数据研究中心提供的数据显示，端午节期间粽子消费人群达82.7%，2023年市场总量预计增幅在15%。某电商平台的粽子消费洞察数据显示，今年除了传统蜜枣、豆沙等馅料外，“南方口味”的肉粽子占比提升1.2倍，肉粽在北方的销量明显上升。无论是线上电商还是线下卖场，粽子口味日益多元化的同时，价格也更加老少咸宜。

除了粽子，还有更多的端午元素，比如五彩缤纷的手绳、精工细作的香囊、醇香绵柔的雄黄酒等等，和端午传统文化相关的产品开始“飞入寻常百姓家”。某电商平台数据显示，与端午节相关的艾叶、雄黄酒等品类已进入全面热销，比如6月至今五彩绳的销售量同比增长超11倍，16岁到25岁的年轻用户占比80%。端午期间，多地还举行了包粽子、挂艾叶、制作香囊、编织五彩绳等节日习俗和文化体验活动，带动了文旅消费的热潮。

五月五，龙船下水打烂鼓。端午节前后，各地赛龙舟活动精彩纷呈，也带火了龙舟经济的发展。各种龙舟赛事在吸引游客观赛的同时，也带动周边餐饮和零售消费，同时还带动了龙舟制作等相关产业的蓬勃发展。不仅是大龙舟，融合了传统技艺和新潮表达的小龙舟模型，也颇受市场欢迎。南方赛龙舟，北方的帆船、皮划艇等水上休闲运动也是有声有色。出行平台数据显示，今年端午期间，各类体育休闲活动较为活跃，带动周边消费大幅增长。

粽子品种创新 线上销售火爆

今年端午假期，国内的线上消费呈现了持续火爆的态势，特别是一些新鲜口味的粽子受到了年轻消费者的喜爱和追捧。

记者发现，今年端午假期，网上销售的粽子出现了不少新品种。除了水果味的，还有小龙虾粽、鲍鱼粽、红烧五花肉粽、霉干菜肉粽等等。国内一家电商平台的统计显示，今年端午假期，肉粽的市场需求量同比去年提升了1.2倍以上。

某电商超市休食饮品业务部糕点点心业务负责人 喻世哲：今年，其实我们选品的时候，我们也通过我们买手的专业度去选到了粽子。（我们注重）单个粽子（品种）是不是在行业里边最具有优势，通过这样的专业度，也采购到了这个行业里面最具性价比的商品。

除了花样多，今的端午粽子的包装也很花心思。像这种小包装的粽子就受到了很多年轻女孩的欢迎。

江苏盐城消费者 徐玉婷：像我买的这种小的粽子，就更适合我们的食量，小的话我们可以一次性吃完，就不会造成一些浪费。

记者了解到，今年端午粽子新品以及相关产品在网上热销，也拉动社会商品的消费。

中国贸促会研究院院长 赵萍：在端午期间，在粽子市场有很多新的口味，比如说像辣条、鳗鱼烧等，非常吸引消费者的购买欲望，从而带动了传统食品以及农产品的销售。在艾草等一些节庆、饰品的消费方面，商家推出了像艾草的花环，还有艾草的礼品，从而也有效地带动了传统商品的消费。

个性化消费新趋势 小商品赢得大市场

今年端午假期，在节庆商品网上热销的同时，一些新奇的个性化商品也吸引了年轻消费者。这些商品尽管都是些小玩意儿，但在节日的网购中，却赢得了大市场。

这两天，家住河南鹤壁的张晚璐，上网买了一些她喜爱的咕卡和手账。作为当下00后独特的标签，卡上有各种美丽的图片贴画，可以随心贴在自己的私人空间。

鹤壁市民 张晚璐：像我们现在年轻人的话，都非常喜欢独特的（东西）。现在手账和咕卡是很火的，然后，我本人也是非常喜欢用这个手账来记录我的生活。就像今天我买这些里面，就有很多我之前没有淘到的，这样就可以去丰富我做这个手账里面的内容。

在浙江杭州，95后翁丹颖在网上买了一套主题为二十四节气的国风点心。

翁丹颖：它的造型上面是可以多变的，颜色是当下流行的一些元素，对于我而言的话就比较喜欢。它是一个新与旧的碰撞，可以帮我了解我们国家自己的传统，从而热爱我们中国自己的文化。

记者发现，当下的电商平台上，有很多为年轻人设计的个性化小商品。像为高考加油的定制可乐、母亲节送妈妈的平安扣、端午00后狂买的艾叶花椒等。平台上千千万万的小卖家，凭借敏锐的市场嗅觉、快速反应的能力和敢于尝试的勇气，第一时间创造出新趋势商品，源源不断满足消费者的小众需求。今年端午期间，国内某电商平台上还专设了左撇子公益会场，包括左手用的剪刀及鼠标等。据统计，近日国内一家电商平台上，仅一天时间，就有118万名小微商家的成交额突破1万元。

某电商企业中小企业发展中心营销负责人 全贞：我们特别关注到小众人群和消费趋势，我们上线的新生代趋势会场有6万多个小众品类，增速超了100%。

这几天，由于网购量不断加大，直接拉动国内快递行业的业务量比平时增加了近50%，快递企业的运转几乎昼夜不停。在某快递企业在北京的一家网点，记者了解到，为了满足节日激增的市场需求，他们也创新了一款名叫“半日达”的快递方案，让同城快递的消费者，半天之内就可收到快递商品。

某快递企业生鲜物流板块业务负责人 李浩：然后目前我们用半日达进行提速以后，只通过那个一次中转，就能够到达客户手中，极大提升了我们的快件中转的时效。

（总台央视记者 陈俏）