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原标题：仅靠“网红”文旅局长带不来景区“长红”不衰

5月18日，新华社刊发一篇题为《跟风制造文旅局长“网红”，请适可而止》的文章指出，如今有不少地方盲目跟风，制造文旅局长“网红”，但从实际效果来看，付出与回报并不成正比。很多文旅局长当上“网红”，并没有换来流量和红利，经过一段时间的沉淀后，局长的身份也很难再当卖点。而“网红”文旅局长们的宣介和表演，也就沦为了自娱自乐。

确实，细心的人就会发现，近年来，不少地方的文旅局长对宣传、推介本地旅游资源“情有独钟”。大家纷纷在各短视频平台为家乡的传统文化和风土人情代言，但众多网友看到的只是文旅局长们化身古人、仙人或野人时千奇百怪的穿着打扮，以及听到他们口中各种云里雾里的保证和承诺，对于其鼓吹的景区情况真实性知之甚少。以至于有的网友欣然前往景区，结果在所见所闻所感中大失所望，直呼自己上当受骗。

出现这样的情况，让一些本来就名气不大、正在明确发展定位、亟需找到“长红”突破口的景区很“受伤”。就因几场缺乏诚意和干货的直播，丢掉了网友对景区弥足珍贵的信任，无形之中也拉远了景区与游客的距离，难以出现“头回客”变“回头客”，好口碑“一传十、十传百”，接待量井喷的景区“长红”态势。为什么会这样？明明某些文旅局长直播时很专注、很卖力，结果却吃力不讨好，与游人如织的预期大相径庭，这背后有着深层次原因，值得各方探究。但有一个原因是最重要的，就是这些文旅局长既没有准确研究出当前旅游市场规律，也没有摸清游客的心理需求，这样的表演只会唱“独角戏”，让观众看得索然无味、昏昏欲睡。

由此可见，仅靠文旅局长一顿“猛如虎”的宣传组合拳，没有通过充足的准备向网友展现本地旅游资源的特色、亮点、文化内涵，以及网友最看重的景区后勤服务细节，是打不准对外宣传“靶心”，也打不响旅游品牌，更打不动游客的心，很难吸引网友前来打卡。如果某些文旅局长还在宣传本地旅游资源的方式方法上盲目跟风，只会让自己当一回反响尴尬的“网红”，也许短时间内会带来一点“流量”，但因景区的景致、安全、交通、住宿、饮食等关键性指标不尽如人意，游客只会屈指可数，最终难以形成“留量”，竹篮打水一场空，让景区的发展停滞不前。

众所周知，旅游业是一个综合性业态，仅靠“网红”文旅局长的嘴上功夫，把本地旅游资源夸得天花乱坠，明显是不能让景区“长红”不衰的，因为游客的眼睛是雪亮的，没有谁会第二次去体验感很糟心的景区。所以说，各地景区要吸引游客纷至沓来，甚至流连忘返，一定要着眼长远，练好内功，在景区的特色、亮点、服务和性价比上花心思、取实效，想游客之所想、急游客之所急，形成景区、游客、舆论三位一体的良性循环，才能通过旅游业拉动经济增长、推动高质量发展，让游客乘兴而来、满意而归。（潘诚）