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为什么越来越多的年轻人想成为“网红”?

来源:观察网    时间:2023-05-04 03:32:11
译言2023年05月03日 07:24:300人参与0评论

在新一代人的眼里,“网红”或许已经成为最受欢迎的职业之一。


(相关资料图)

不论是做全职博主,不用打卡坐班;还是作为兼职工作,增加一份收入,有一种随时走人的可能……

当传统的大企业不再可靠,大规模裁员成为寻常,年轻人们正在努力靠自己开天辟地。

在国外,四分之一的Z世代表示他们计划成为社交媒体上的“网红”,通过在Tik Tok、Instagram和YouTube上增加他们的粉丝(俗称“涨粉”),并将这些内容转化为收入,成为一份全职工作。

人气、名气和影响力的上升,如何让“社交媒体网红”成为一种可行的职业?

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网红行业的起源

艾米丽·亨德大学毕业时,就业市场十分糟糕。这一年是2009年,大衰退的尾声。当亨德试图通过不同的媒体工作来谋生时,她不断听到同样的建议。

“我的老板常常对我说,艾米丽,你有没有想过开一个博客?”亨德回忆道。

不过,亨德对写博客不太感兴趣。最终,她选择去研究生院学习传播学。但她从这么多人那里得到的建议——只是开一个博客——为她在社交媒体上的学术研究埋下了种子。

“这象征着我们更广泛的经济走向何方,我们告诉所有这些没有储蓄、没有经济保障的年轻人在他们拥有的任何空闲时间免费工作?这挺不可思议的。因此,我对推动这种广泛建议的原因更感兴趣了。”亨德解释说。

今年,亨德的研究生论文变成了一本新出版的书,名为《网红行业:社交媒体上对真实性的追求》(The Influencer Industry: The Quest For Authenticity On Social Media)。在她的书中,亨德说,在网红出现之前,就已经存在博客作者了,他们中的许多人都是在大萧条时期开始的。

其实,很多博主都处于工作年龄,他们一边应对经济不确定性,一边发现在网上建立自己的形象(所谓的“人设”)比以往任何时候都更容易。有着高质量相机的智能手机让人们随时随地能拍摄记录生活,而且Facebook,Tumblr和YouTube等平台可以免费注册且易于使用。

“你知道,很多经历过经济和职业不稳定的人去这些虚拟世界是可以理解的,这些数字空间承诺了一条前进的道路和机会,不仅可以表达自己,还可以为自己培养观众。”亨德说道。

贝丝·蒙塞尔就是被这个承诺吸引的人之一。2009年大学毕业后,蒙塞尔在全食超市的预制食品部门找到了一份工作。虽然报酬不高,但她确实学到了一些烹饪技巧。比如,她看到这家店如何在不牺牲营养的情况下,用扁豆或意大利面等较便宜的食材来增加预制餐的分量。

“所以我开始在我自己的厨房捣鼓这件事,尽力研究每一种食材,我被我的发现惊呆了。所以我把它分享到我的个人Facebook上,人们开始问我食谱。那时我就想也许我应该把它放到网上。所以我不得不谷歌如何开始一个博客。我做到了,剩下的就是历史了。”蒙塞尔笑着说道。

蒙塞尔将她的博客命名为Budget Bytes——即B-Y-T-E-S。

如今,在创办Budget Bytes十多年后,蒙塞尔开始全职从事这项工作。去年,她还雇佣了第一位全职员工,并扩展到Instagram和TikTok。

蒙塞尔是这个早期博客群体中的一员,根据亨德的说法,这群博主催生了“网红”现代行业。这是一个完整的系统,人们赚钱或可能渴望从他们放到网上的内容中赚钱。如果你看过一个社交媒体帖子,有人在代言一个品牌或产品,那么这个人可能就是一个网红。

这个行业还包括广告公司、人才中介和科技公司。他们围绕这个核心信念组织起来,即影响力是可以量化的,无论是通过点击次数、评论、点赞、关注者还是其他一些衡量标准。

亨德表示,在过去十年左右的时间里,“网红”一词逐渐取代了博主,成为从事此类工作的人的主要术语。

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网红成了受人追捧的职业

直到2019年,“网红”这个词才被添加到一些词典中,然而今天,四分之一的Z世代表示他们计划成为社交媒体上的“网红”。它可能昙花一现,就像每一代人都有自己的梦想工作,不过这看起来确实令人难以置信。

但不可否认的是,围绕社交媒体的影响已经出现了一个完整的行业。有网红代理、培训课程、会议和社交活动。

“坦率地说,直到我走到布鲁克林当地的高中门前,随机拦住了一群四名青少年,我才相信。其中两个人,拜伦·贝拉斯克斯和凯莉·圣地亚哥正在认真考虑是否会当网红这个问题。”主持人罗伯特·史密斯说道。

“我也许更倾向把网红作为一份副业——因为当我年轻的时候,我想成为一名YouTuber,因为我看到,比如,他们会得到多少赞,会得到多少钱,他们有多受欢迎。”圣地亚哥说道。

“我是一个YouTuber的小主播,我想把它变成一份全职工作,这样我不仅能赚钱,还能在家玩游戏。”贝拉斯克斯说道。

四人组中剩下两名成员——马凯达·让·巴普蒂斯特和布莱恩·豪威尔——他们曾经想成为网红,不过他们现在更倾向于做一份实际的工作。

今天的青少年从未生活在没有YouTube的世界里。他们伴随着互联网时代成长。不过,没有人料到,成为“网红”这股风气已经变得如此广泛。在短短几年内,整个行业迅速扩张成长。

几周前,史密斯在布鲁克林参加了一个会议。几十个20多岁的年轻人出现在Content House,这是一个你可以租来拍摄视频的地方。所有的墙壁都有某种背景主题,比如一面长满植物的绿墙或是一面用木头堆砌出来的木头墙。

史密斯采访了其中一位年轻人,名叫奥妮克希·克拉克,她刚刚进入网红市场,在社交平台记录自己喜欢玩的游戏,并希望有足够的观众开始赚钱。

“我觉得,至少在我这一代人中,内容创作给了他们创造性地表达自己的空间。”克拉克说道。

“但我的父母,他们更希望我大学毕业后进入传统领域工作。确实,我也做了一些教学工作,”她说,“所以,即使这意味着,我在做我的业余爱好的同时,我还在用另一份工作赚钱,直到我的爱好能成为全职工作。但说实话,我觉得不给自己一个机会真的会更糟”。

这些Z世代在讲述“网红”这件事情的时候,显得真诚又愉悦。他们没有谈论致富。他们谈到的知识要做一份对他们有意义的工作。

加州大学洛杉矶分校传播学教授利亚·哈伯曼表示,如今Z世代感觉传统的企业文化不再可靠,比如父母希望你从事的工作正在面临大批的裁员。所以,有一个后备计划并不是坏事,就像你想做的任何事情一样,就算不成功也不会影响你。

但其实如果真的将这个作为全职工作,那就不得不考虑受众群体,商业计划和自身独特的价值主张,这可能是Z世代并没有仔细考虑的问题。

网红行业是如此之新,以至于各国劳工统计局没有很多关于它的成熟数据。

由于大多数的网红是独立运营,因此很难达到成熟行业中所期望的那种标准。哈伯曼教授警告新一代的网红,虽然他们正在制作网络上这些视频,但他们还有很多工作要做,以改善整个行业。

如今的全民网红时代,仿佛是一群20多岁的理想主义者才可能做的事情。它可能会给你的生活注入新的色彩,会给你带来新的契机,甚至改变你的人生。

那你有没有考虑过做网红呢?

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